Film pokazuje, jak i czy zmienił się obraz kobiety w reklamie od lat 80-tych. Ponad 160 reklam prasowych i telewizyjnych służy do krytycznej analizy wizerunku kobiet i poruszenia takich tematów jak odczłowieczenie i uprzedmiotowienie, fragmentaryzacja kobiet, seksualizacja nastolatek, pornografia i przemoc. Jest to pierwszy i jedyny jak dotąd w Polsce film o charakterze edukacyjnym w całości poświęcony wpływowi reklam na wizerunki kobiet, stereotypy płci, a co za tym idzie, na realne życie kobiet i ich sytuację w sferach prywatnej i publicznej, w tym na przemoc z jaką się spotykają.
